1. 著者紹介
本書は、マーケティングと広告の専門メディアである「宣伝会議」によってまとめられた一冊です。宣伝会議は1954年に創刊され、日本の広告・宣伝・マーケティングの分野において長い歴史を誇る企業です。本書は、同社がこれまで培ってきた知見を集約し、マーケティングの基本から最新のデジタル戦略までを網羅しています。執筆陣には、事業構想大学院大学の教授や、企業のマーケティング担当者が名を連ねており、実務と理論のバランスが取れた内容になっています。
2. 本の紹介
『マーケティング基礎』は、マーケティングの基本を徹底的に解説する一冊です。本書の構成は以下のようになっています。
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第1章 マーケティングの基本的な概念とその進化
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第2章 マーケティングの企画と実行プロセス
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第3章 マーケティング・ミックス（4P・4C）
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第4章 マーケティング・リサーチの手法
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第5章 環境分析とターゲットの選定
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第6章 ターゲットの深掘り（インサイトの重要性）
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第7章 ブランド戦略
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第8章 新製品開発
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第9章 価格戦略とチャネル戦略
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第10章 コミュニケーション戦略
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第11章 ショッパー・マーケティング
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第12章 マーケティングの効果測定
特にデジタル時代の変化に適応するための考え方や、マーケティングの本質を見失わないためのポイントが随所に盛り込まれています。
3. 感想と主張
マーケティングの本質を再確認できる
本書を読んで感じたのは、「マーケティングの本質は変わらない」ということです。デジタル化が進み、AIやビッグデータが活用される現代においても、マーケティングの目的は「顧客のニーズを理解し、それを満たす価値を提供すること」に変わりありません。企業はどれほどテクノロジーを駆使しても、顧客の心を動かすことができなければ成功しません。本書は、マーケティングの根本を見失わずに、時代に適応する方法を示しています。
デジタルマーケティングの重要性と限界
「デジタルマーケティング」は、もはやマーケティングの一部ではなく、マーケティングそのものになりつつあります。しかし、本書ではデジタルだけに依存することの危険性にも触れています。データ分析が進んでも、顧客の「感情」や「直感的な選択」は完全には数値化できません。そのため、マーケターはサイエンス（分析）とアート（創造）の両方のスキルを磨く必要があると強調されています。
実践的な事例が豊富で学びやすい
本書には、「スタディサプリ」や「ボルヴィックの1ℓ for 10ℓキャンペーン」といった具体的なマーケティング事例が紹介されています。理論だけでなく、実際に成功した企業の取り組みを通して学ぶことができるため、マーケティング初心者でも理解しやすくなっています。
4. 要点を簡潔に
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マーケティングの本質は「顧客の価値を創造すること」
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デジタルマーケティングは必須だが、アートの要素も重要
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実践的な事例が豊富で、すぐに活かせる知識が詰まっている
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マーケティングは企業経営そのものであり、全社員が意識すべきもの
5. 重要なポイント
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デジタル化の影響
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SNSの普及により、消費者が情報発信者になった
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企業は「一方的に伝える」から「共創する」へシフト
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ターゲット分析の重要性
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インサイトを深掘りし、潜在ニーズを見つける
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データだけでなく、消費者の心理を理解する力が求められる
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ブランド戦略と顧客体験
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価格や機能ではなく、ブランドの「共感」がカギ
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企業の理念やミッションがブランド価値に直結
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6. まとめ
『マーケティング基礎』は、単なる教科書的な本ではなく、現代のマーケティング担当者にとって必読の一冊です。特に、デジタル時代においても変わらないマーケティングの本質を再確認できる点が非常に価値があります。
マーケティング初心者はもちろん、経験者にとっても「原点回帰」として役立つ内容が詰まっています。マーケティングの知識を深めたい方や、デジタルマーケティングの本質を理解したい方には、ぜひおすすめしたい一冊です。
7. 用語集
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CTR（Click Through Rate）: クリック率。広告やリンクがどれだけクリックされたかを示す指標。
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KPI（Key Performance Indicator）: 重要業績評価指標。マーケティング施策の成功を測る基準。
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インサイト: 消費者の深層心理や隠れたニーズ。
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LTV（Life Time Value）: 顧客生涯価値。1人の顧客が生涯で企業にもたらす利益。
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STP（Segmentation, Targeting, Positioning）: マーケティング戦略の基本フレームワーク。
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PDCA（Plan, Do, Check, Act）: 施策を計画、実行、評価、改善するプロセス。
この本を読むことで、マーケティングの基本をしっかり押さえつつ、現代のマーケティング戦略を実践的に学ぶことができます。ぜひ、手に取って読んでみてください！
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