タイトルと、講演タイトルがちがーう。
スライドがわかりにくい、ちゃんと見出し構造つくってくれ。
■第一部「表現のプロが解説！企業の「想い」をWEBサイトへ吹き込むブランディング戦略とは？」
株式会社ツクル 代表取締役 奥村匠真
■HP制作の屋台骨となるコンセプト設計を身につける特別公演！
・経営領域
・広告領域
・開発領域
▼なぜ、今コンセプトなのか
・クイズ：2000年以降、先進国でロウソクの売り上げは伸びているでしょうか、それとも減少しているか？
→「明かりを灯す」から「暗がりを楽しむ」へ
・価値構造の変化
・機能のイノベーション→意味のイノベーション
・今の時代のコンセプトとは
・価値を伝える→価値をつくる
・さて、皆さんWEBサイトを制作するときどのように制作会社や代理店に発注されていますか？
→見た目がいいWEBサイトを作ってもコンセプトがなければ意味がない
・ロックのジャンルで史上初の「コンセプト・アルバム」と称されるビートルズのアルバムは？
→サージェント・ペパーズ・ロンリー・ハーツ・クラブ・バンド
・コンセプト・アルバムとは？
→全体のストーリーや考え方によって構成されたアルバムのこと
・では、商品開発やサービス開発においてどんな言葉が「全体を貫く」ことができるのか？
・古典的お手本
・スターバックス
・第三の場所：サードプレイス
・このスターバックスの成功した理由の一つにコンセプトを忠実にデザインや顧客体験に落とし込んできた
・コンセプトは価値の設計図
①あらゆる決定事項の判断基準になる
②会社もしくは事業の一貫性を与える
③あらゆる対価の理由になる
・なぜスターバックスのブランドカラーは「緑」なのでしょうか？
→「居心地の良い空間」＝「リラックス」＝「緑」
→提供したい価値とブランドカラーにも関連性があります。
・EVERLANE
・2011年に誕生したサンフランシスコ発のオンラインSPAブランド
コンセプト：”徹底的な透明性”
・商品を作るのにかかった原価、原価の価格、販売価格を明示
・商品生産で使用している工場を見える化
コンセプトは価値の設計図
①あらゆる決定事項の判断基準になる
②会社もしくは事業の一貫性を与える
③あらゆる対価の理由になる
・コンセプトがあることによって全てが決まる
▼では、この事業単位で大事になってくるコンセプトはどうやって作るのか？
作り方は2通りあります。
・顧客目線で設計する「インサイト型ストーリー」
・生活者はどんなインサイトを持っているか？
・競合する商品の存在の怠慢は？
・自社だけがお客さんに提供できるベネフィットは？
・ひと言にすると？
▼揺るぎない客観的事実は？
・映像制作が得意
→プロのカメラマンによる撮影編集ができる
・その事実から出来る限り多くの人が共感できる利点を導くとすると？
→映像を使って感動するようなサプライズができる
・その利点は、ターゲットにとってどの様に嬉しいことなのか？
・彼女の泣く姿を見れる
・結局何が大事か
CONCEPT
▼今日持って帰ってほしいこと
・コンセプトとはなにか？一言で説明してください。の答え
→価値の設計図 etc…
■第二部「守りのブランディングに必要なサーバー管理とは」
TOWN株式会社 クロジカサーバー管理
セールスリーダー 鈴木 純一
割愛
なぜブランドコンセプトのウェビナーでサーバー管理の話がでてくるのか、
さっぱりわかりません。このウェビナーのコンセプトを見直した方がいい。
と思ってしまいました。
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